LACOSTE, RAJEUNIR UNE MARQUE ETERNELLE : PERPETUEL CHALLENGE … SPORTIF !

LACOSTE :  du Sorytelling de la marque à l’UX Client façon membre du Club, à la COM multi-dimensionnelle “Sport-Life-Entertainment-Engagée”. LACOSTE c’est une histoire que nous partageons au quotidien de notre vie sportive ou casual chic. Retour sur les composantes de cette belle histoire de marques avec “son public”. Décryptage des actions de ces dernières annéesLire la suite

ENTRETIEN AVEC ADELINE OCHS, PROFESSEURE AFFILIÉE À ESCP EUROPE par VOXLOG

Professeure affiliée à ESCP Europe et coordinatrice générale de la chaire E. Leclerc/ESCP Europe « Prospective du commerce dans la société 4.0 », Adeline Ochs évoque les évolutions d’un commerce devenu « visqueux ». https://www.voxlog.fr/dossier/65_2/entretien-avec-adeline-ochs-professeure-affiliee-a-escp-europe Pouvez-vous retracer les grandes tendances qui ont jalonné le secteur du commerce depuis près d’un siècle ? Nous avons assistéLire la suite

NEW SHOPPER : ENGAGES, ADDICTED AUX RESEAUX QUI ACHETENT UN TANDEM PRODUIT-SERVICE

Je vous livre 3 impressions/observations sur les clients aujourd’hui à travers exemples /caractéristiques de nouveaux usages : Le Shopper est « militant », « fan », « accro » « engagé-responsable » de marques-enseignes dans son nouveau rapport à la conso Exemple de ce nouveau pouvoir client dans ses achats « engagés » : l’utilisation de l’Apps YUKA https://yuka.io/ dans les rayons alimentaires des magasins sur votre smartphone quiLire la suite

NEW BUSINESS MODEL DU RETAIL

Le modèle commercial & business model du Retail change vont continuer de changer dans les années à venir. Le business plan du Retail change car le consommateur change d’usage et détient un pouvoir de choix inégalé, dans un parcours plus complexe et plus hybride que jamais ! Il oblige les retailers à s’adapter, à ré-inventerLire la suite

STRATEGIE MULTI CANAL comme levier de compétitivité des franchises

Adopter une stratégie multi-canal est aujourd’hui essentiel, un véritable levier, notamment dans un pôle marketing, qui assure la représentation de la marque. 1 franchiseur sur 2 l’a mise en place pour vendre, fidéliser et développer son activité d’après la 14ème enquête annuelle de la franchise Banque Populaire, en partenariat avec la Fédération française de la franchise (FFF).Lire la suite

CONTENT MARKETING

Le “Content Marketing” est le marketing de demain, le nouveau marketing : c’est du contenu, du contenu, du contenu sous toutes ses formes sur les reseaux, en video, dans les magasins ! Donc à penser/créer avec un média puissant (le web, les reseaux), du ON/OFF, et un maillage physique qui combine UX/media contenu repensé, etLire la suite

ABONNEZ-VOUS RETAIL ! [RETAIL –NEW TRENDS].

[RETAIL –NEW TRENDS]. ABONNEZ-VOUS RETAIL !. Quel point commun entre Orange, Birch box, Spotify, Netflix, Costco ou encore MyLittle box ? Certainement pas l’activité, encore moins la stratégie, mais de faire du commerce par abonnement (parfois en magasins) et d’être sous le sapin comme l’émergence de l’économie d’abonnement. Ces nouveaux E-commerçants misent sur le systèmeLire la suite